近几年，我国旅游市场新产品、新业态不断涌现，文体旅融合成为其中一大亮点。贵州“村超”“村BA”“村马”等“村字号”赛事成为富民舞台，成为当地经济发展的强力引擎。“苏超”热度持续升温，不仅点燃了球迷的热情，更一脚“踢”火了江苏的文旅经济。文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。文体旅融合发展不仅可以以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，满足人们对旅游休闲的需求，也能够推动旅游消费升级，进一步促进文化与体育产业繁荣发展，为旅游业带来新的商机和发展空间。

拉萨拥有独特的高原自然景观、深厚的文化底蕴，有推进文体旅融合发展得天独厚的基础。近几年，拉萨大力实施“文化兴市”工作原则，发展全域旅游，发展体育旅游产业，赋能文旅深度融合发展。赛事供给不断丰富，赛事影响力不断扩大，有效带动了文旅、商务等相关产业协同发展。持续推进赛事活动进景区、进街区、进商圈，开展“跟着赛事去旅行”活动，不断培育赛事经济发展的新业态新模式，不断释放赛事潜力，实现旅游经济可持续发展。

品牌赛事助力文体旅高质量融合。自2022年开始，环拉萨自行车大赛已在我市成功举办5年。大赛不断焕新，各大板块同步升级，赛程多站联动，办赛品质再攀高峰。比赛以“跟着赛事去旅行”为主题，串联起拉萨优美的自然风光、深厚的历史底蕴、独特的人文魅力，通过赛事全面呈现了新时代的拉萨城市风貌，提升拉萨市的知名度与美誉度，推进“健康拉萨”建设进程，打造具有深度影响力的高原品牌赛事，持续推进文体旅融合发展，为拉萨经济社会高质量发展注入强劲体育动能。

同时，拉萨半程马拉松作为中国田协认证的A1类精品路跑赛事，已连续多年在拉萨成功举办。赛事不仅是一场挑战自我、突破极限的速度与耐力的对决，也是一幅流动的城市特色风情画，为持续擦亮高海拔城市马拉松特色赛事IP，释放文化、旅游、体育等消费潜力作出了重要贡献。作为高原地区极具影响力的斯诺克顶级赛事，拉萨冬季高原斯诺克挑战赛也连续几年在高原古城成功举办，为拉萨冬季旅游市场增添了新活力。不仅有效填补了拉萨冬季高端体育赛事的空白，还直接承接“冬游西藏”政策红利，拉动我市酒店、餐饮、交通及旅游消费，让游客在感受斯诺克运动魅力的同时，也能深度体验拉萨冬季独特的自然风光，实现体育、文化与旅游的深度融合发展。

“体育赛事季”提升文旅产业发展活力。西藏2026“体育赛事季”活动于6—9月举办，以拉萨为主场，辐射并示范带动其他城市，实现全区七地（市）联动，以赛事促进文旅产业蓬勃发展。6月19日，2026年“体育赛事季”拉开大幕。“体育赛事季”活动陆续开展，不断提升拉萨体育赛事和文体旅融合发展品牌的知名度、美誉度，吸引更多人来拉萨参赛、观赛、旅游、消费，形成“赛事引领、文旅支撑、商务赋能”的产业融合发展格局。

西藏“十五五”规划指出，要促进文旅产业深度融合发展，大力发展赛事经济，深化培育体育旅游等，加快开发更多具有西藏特点、文化特色的新业态。这为拉萨进一步推进文体旅深度融合提供了顶层支撑。

为者常成，行者常至。文体旅融合发展是一条探索创新之路，也是一条高质量发展的“新赛道”。拉萨作为西藏自治区首府城市，文体旅融合发展大有可为。我们要以大统筹理念推动文体旅融合发展，制定适用于文体旅发展的政策措施，修订相关法律法规，统筹联系产业间基本要素。要深耕并创造具有时代特征、区域特色、文化特性的文化元素、体育赛事、旅游景点等，形成具有当地特色和商业价值的文体旅IP。要坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。要进一步聚焦“环拉萨自行车大赛”“拉萨半程马拉松”、冬季高原斯诺克挑战赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”，奋力开创文体旅融合发展新局面，使文体旅融合逐步成为展现拉萨发展的鲜明标签，为拉萨经济社会高质量发展注入新活力。