2025年8月20日，习近平总书记在听取西藏自治区党委和政府工作汇报时指出，“要因地制宜发展高原特色优势产业，特别是特色农牧业和清洁能源产业，持续发展资源加工业，积极发展现代服务业，促进文旅产业融合。”这与习近平总书记提出的“全面贯彻新时代党的治藏方略”等重要指示是推动拉萨实现长治久安和高质量发展的重要行动指南。拉萨作为西藏自治区首府，不仅是全区政治、经济、文化中心，更是展示社会主义现代化新西藏建设成就的重要窗口。这里拥有得天独厚的高原自然风光和深厚的历史文化底蕴，发展现代服务业、推动文旅产业深度融合，不仅是发挥资源优势的必然选择，更是贯彻落实新时代党的治藏方略、实现高质量发展的重要路径。

现代服务业是区域经济现代化的重要标志，文旅产业则是拉萨最具特色和潜力的优势产业，二者的协同发展，可以让传统文化在现代社会中“活”起来、自然风光在保护中“亮”起来、群众生活在发展中“富”起来。近年来，拉萨充分发挥文化底蕴深厚、自然景观独特的优势，不断完善文旅基础设施，文旅产业蒸蒸日上，2024年接待国内外游客4324.44万人次、旅游总收入529.28亿元，比上年分别增长15.0%、14.0%。但我们也需清醒认识到，拉萨在推动文旅产业融合发展进程中，仍需进一步加强数字化赋能、优秀传统文化活化利用、文旅赋能乡村振兴及深化绿色发展等关键工作，积极发展现代服务业，进一步破解融合发展中的短板。

一是以数字化赋能为引擎，激活文旅产业新动力。习近平总书记在2024年中央经济工作会议上指出，要积极运用数字技术改造提升传统产业。在数字经济迅猛发展的背景下，现代服务业的核心在于技术创新与场景应用的深度融合。拉萨应积极贯彻落实“积极发展现代服务业”的指示，紧跟时代步伐，大力推进市级智慧旅游平台建设，整合信息查询、预约服务、扫码入园、智能导览及实时预警等功能，并与交通、公安、环保等部门实现数据互联互通，通过智慧化手段提升旅游治理水平。此外，要积极培育直播电商、定制旅游、数字文创等新业态，进一步实施“藏货出藏”工程，推动藏香、唐卡、牦牛肉制品等特色产品通过数字化供应链走向全国。未来，拉萨还应加快推进5G、人工智能、区块链等前沿技术在文旅领域的应用，如在景区实现5G网络全覆盖，支持高清直播与智能导览；开发人工智能虚拟导游，提供24小时个性化服务；利用区块链技术强化文旅产品溯源与权益保障，构建诚信文旅生态，真正让数字化成为拉动拉萨文旅消费的“新增长极”。

二是以文化传承为核心，打造文旅融合新标杆。习近平总书记在《加快建设文化强国》文章中强调：“要坚持古为今用、推陈出新，坚持创造性转化、创新性发展，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的精神内涵。”拉萨的文旅融合绝不是简单的“风景+打卡”，而是要让千年文化在现代服务中焕发新生。必须坚持“保护优先、活化利用”原则，将非物质文化遗产融入旅游全场景。例如在八廓街推出“非遗+民宿”体验项目，让游客在传统院落中学习氆氇编织、唐卡绘制；在达孜区通过举办非遗活动周，集中展示白纳锻铜、章多藏香制作、塔杰氆氇编织等非遗技艺，展演藏戏、婚礼说唱等传统艺术形式。同时，推动文化元素与现代生活对接，在都市空间的咖啡馆、文创商店中融入藏式纹样与图腾创新设计，实现文化元素的日常化、生活化传播。下一步，拉萨应进一步健全文化遗产保护机制，设立专项保护资金，对濒危非遗项目实施抢救性保护。积极创新传承方式，通过举办非遗文化节、传统技艺大赛等提高社会参与度，开发文化主题旅游演艺项目，以艺术化、体验式手段讲好拉萨故事，增强文化认同与旅游吸引力。

三是以城乡协同为路径，绘就共同富裕新画卷。习近平总书记在西藏视察时指出：“要统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴，巩固拓展脱贫攻坚成果，扎实做好就业、教育、医疗卫生、社会保障、养老、托幼等民生工作，进一步提升各族群众的获得感、幸福感、安全感。”发展现代服务业和文旅融合的根本目的，是让发展成果更多更公平惠及各族群众，不断夯实“治边稳藏”的民生基础。拉萨始终把乡村文旅作为城乡融合的重要纽带，大力实施乡村文旅赋能，依托“一村一品”打造特色旅游村落。堆龙德庆区的西藏璞园康养中心通过“企业+村集体”合作机制，有效带动古荣村村集体经济增长，为村民提供藏香制作、文化讲解、康养服务等就业岗位；林周县投资700余万元对神秘树林进行生态修复和设施提升，新增林卡帐篷、露营营地、栈道及配套服务设施，开展骑马观光、休闲垂钓等项目，吸引了大量游客，其中外地游客比例已达1/3。未来，拉萨应持续加大乡村文旅扶持力度，重点完善旅游步道、停车场、旅游厕所等基础设施，加强乡村旅游人才培训，提升村民服务技能与经营能力，打造一批具有全国影响力的乡村旅游品牌，推动乡村振兴与民族交往交流交融相互促进。

四是以生态保护为底线，夯实可持续发展根基。习近平总书记在西藏视察时指出，要加强生态文明建设，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，守护好“世界屋脊”和“亚洲水塔”。因此，我们要牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持生态优先、绿色发展，将生态保护贯穿于现代服务业和文旅融合发展各环节。当前，拉萨已在多个景区推广新能源观光车、可降解餐具，在酒店民宿实施“绿色住宿”标准，减少一次性用品使用，夜景照明普遍采用低能耗LED灯具，最大限度减少光污染、保护高原星空。未来，要进一步健全生态保护机制，制定并实施文旅产业生态保护标准，加强对景区、酒店等场所的生态监管。大力推广生态旅游产品，如生态徒步、观鸟旅游等，引导游客积极参与生态保护。广泛开展环保宣传教育活动，不断提升游客和从业者的生态文明意识，守护好“世界屋脊”和“亚洲水塔”，让“拉萨蓝”“高原绿”成为永恒的旅游名片。

当前，拉萨正处于经济社会高质量发展的关键时期，习近平总书记在西藏视察时的重要讲话，为我们指明了前进方向、提供了根本遵循。我们要始终坚持新时代党的治藏方略，深刻把握“三个赋予一个有利于”总要求，积极发展现代服务业，促进文旅产业深度融合。既要让布达拉宫的金顶在数字时代焕发新的光彩，也要让乡村的炊烟在文旅融合中飘得更远；既要让传统文化在现代服务中延续传承，也要让各族群众在高质量发展中收获实实在在的幸福感、安全感。我们有理由相信，在习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引下，拉萨将以现代服务业为笔、以文旅融合为墨，在雪域高原上绘就团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新拉萨壮美画卷！

（作者单位：中共拉萨市委党校）