拉萨融媒记者 小拉姆次仁

5月18日，“世界旅游联盟·拉萨会员日”在拉萨古建夏扎大院举办。作为“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节重要组成部分，活动吸引了来自区内外行业精英、专家学者、企业代表等齐聚一堂，围绕国际旅游发展前沿理念展开深度对话，为拉萨文旅产业发展出谋划策。

活动在西藏传统器乐悠扬的旋律中拉开序幕。活动现场，专家们的精彩演讲成为一大亮点。他们结合全球旅游发展趋势和拉萨独特的文旅资源，从文化传承与创新、旅游数字化转型、可持续发展等多个角度分享了独到见解。有专家指出，拉萨应深挖深厚的历史文化底蕴，打造具有国际影响力的文化旅游品牌。要积极拥抱数字化时代，利用大数据、人工智能等技术提升游客体验，优化旅游服务。也有专家指出，随着人们旅游观念的转变，深度体验游、生态旅游等个性化旅游产品需求日益增长，拉萨丰富的自然景观和独特的民俗文化在此方面具有巨大潜力，应进一步挖掘和整合资源，开发更多特色旅游线路和产品。企业代表则从市场运营角度出发，分享了数字化营销、旅游服务创新等方面的经验，为拉萨文旅企业提供了新思路。

首都经济贸易大学旅游研究中心研究员王侃说：“如果说西藏要打造一个世界级的旅游目的地城市的话，我觉得拉萨在其中要扮演非常重要的角色。因此,拉萨应该从打造有温度的城市空间入手，在深入挖掘旅游和文化双向赋能、推动旅游和文化双向赋能、提高展陈和讲解文化高度上加力。”

同程旅行政府合作部首席执行官曹帅则建议：“针对拉萨淡季旅游和人才相对短缺问题，应该推出更多的优惠措施和优质的旅游产品，让淡季不淡。同时，可以在高校进行招才引智，让更多新生力量服务拉萨文旅创新。”

除了专家交流环节的思想碰撞，活动还安排了一系列极具特色的文化展示环节。舞台上，藏戏演员身着绚丽的服饰，以高亢的唱腔和灵动的舞姿，演绎古老的藏戏故事，让现场观众领略到藏戏这一非遗文化的独特韵味；模特们身着西藏特色传统服饰，从华丽的服饰到精致的帽饰、银饰，每一件服饰都充分展示了拉萨服饰在造型、材质和工艺上的多样性与独特性；非遗体验区唐卡绘制、藏香制作、传统手工艺编织等非遗技艺吸引了众多市民游客体验制作过程，感受传统手工艺的魅力。

作为世界旅游联盟的品牌活动之一，“会员日”可以更好发挥联盟的平台作用，本次会员日以“文化传承与旅游发展的共生之路”为主题，旨在探讨在当前文旅深度融合的时代背景下，文化传承与旅游发展如何形成双向赋能关系，既实现文化遗产的活态传承，又为旅游业注入新质生产力。自2025年3月拉萨正式加入世界旅游联盟后，不断推进文旅融合，全力打造“雪域古城·圣地拉萨”文旅品牌，致力于建设国际旅游目的地城市。此次“世界旅游联盟·拉萨会员日”的成功举办，为拉萨文旅产业发展搭建了高端交流合作平台，汇聚了各方智慧和力量。