2024年全市文化产业及产值达32.79亿元，同比增长33%。今年以来，拉萨市文化和旅游局坚持以文塑旅，深入研究民族文化、非遗文化精髓，在文化传承创新中谋发展，以优秀传统文化引领产业发展。坚持以旅彰文，深挖文旅资源（产品）附加值，强化游客沉浸式体验，使游客在旅游观光、旅游消费中感受文化魅力，推动文化和旅游融合发展，全力做优文旅产业，讲好拉萨文化故事。

2024年5月17日至26日，我市首次举办了拉萨文化旅游产业发展大会，各县（区）和文化类企业开展了非遗产品及特色文创产品展览展销和沉浸式体验活动，进一步丰富拉萨文化服务内容，推动文化服务向特色化多元化发展，以文促旅，以旅彰文，促进文化和旅游深度融合发展。拉萨文化旅游产业发展大会的成功举办，不仅为拉萨的文化旅游产业注入新的活力，推动“以文兴市”走深走实，还为拉萨经济社会高质量发展带来新的动力。期间，拉萨市文化和旅游局大力开展“雪域古城·圣地拉萨”文旅惠民活动，全面落实促经济惠民生助企业8条政策，发放游客住宿补贴900万元、旅行社补贴13.94万元，销售数字旅游卡10000张，发放大学生旅游幸运卡1331张，持续提升拉萨文旅消费活力。

拉萨市文化和旅游局党组成员、副局长顾正军告诉记者：“2024年我们成功举办了拉萨文化旅游产业发展大会暨纳木措开湖日等一系列品牌活动，全网联播总观看超1500万人次。拉萨也顺利加入了世界旅游城市联合会，并举办了第二届中国（拉萨）数字化自驾游活动、首届龙王潭文旅特色图书展会及旅游推介会。”

同时，为打造“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游品牌和“拉萨，不如见一面；拉萨，约定再见面”独有标签，特聘请知名人士作为拉萨文化旅游宣传推广大使，推出“四时好风光”旅游精品线路，加快推进城关区、堆龙德庆区、当雄县创建旅游名县。推动景区景点与全域环境并重发展，推动纳木措、南山公园、拉鲁湿地等景区创5A、4A工作。2024年，纳木措首次入选“国家名片”《美丽中国》邮票。市文旅局非物质文化遗产保护中心获得全国非物质文化遗产保护工作先进集体。功德林天街被授予第三批国家级夜间文化旅游消费聚集区。墨竹工卡县被命名为自治区级全域旅游示范区（县），当雄县康玛温泉被命名为自治区级康养旅游示范基地。

“2024年，市文化和旅游局对34个社会效益明显的市民休闲区进行了挂牌，全年完成了587处不可移动文物的调查工作，检查文物保护单位及登记不可移动文物1024处，共调查了旅游资源7779处，也推出了非遗体验，‘四时好风光’等23条线路。”顾正军说。

拉萨市文化和旅游局还持续加大文化产业扶持力度，组织7家文化企业参加“第二十届深圳文博会”。完成“十五五”文化和旅游类规划建设项目储备库，涵盖文化基础设施、红色遗址保护工程、西藏文化保护传承工程、文物平安工程、旅游基础设施5个类型共计73个项目。并着力推出一批具有拉萨特色的文艺文化精品力作，大力弘扬中华优秀传统文化，完成《天路人》舞台剧创作及展演，打造《天梦》音乐电影等，完成“拉萨礼物”文创产品制作及展览展示，获得广大游客欢迎和各族群众喜爱。（下转第四版）