拉萨融媒记者 次央卓 王泽江

在这惠风和畅、繁花似锦的美好时节，来自全国各地的500多名行业翘楚、专家学者、商界精英齐聚雪域古城·圣地拉萨，于5月18日，共同出席2024年拉萨文化旅游产业发展大会，畅谈拉萨旅游发展大计，共绘文旅融合发展蓝图。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。17日，在全国旅游发展大会上，习近平总书记再次对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远”。拉萨市委、市政府始终高度重视文化旅游工作，立足“五大理念”，坚持“五个并重”的发展思路，着力构建全域旅游发展大格局。特别是此次拉萨文化旅游产业发展大会的召开，既是市委、市政府落实中央、自治区决策部署的具体举措，也是推动文旅产业融合发展的创新实践，在打造“文化兴市”“产业强市”中迈出了新步伐。

拉萨作为全国首批历史文化名城，历史积淀深厚，文化绚丽多彩，自然风光独特，民族风情浓郁。作为资深的西藏文化旅游传播使者，张晓薇和达娃罗布推介了他们眼中的拉萨。“在今天的大会上我们主要介绍的是关于拉北环线的一个旅游资源，因为拉北环线可以说是一条聚集了自然风光和人文风光的宝藏路线，沿途可以感受到非常多的美景，冰川、草甸、湖泊，还有河流。同时，在拉萨大家也可以在美食与美景中，感受一种慢生活，惬意而又自在。”西藏专项旅游协会秘书长张晓薇说。

除了美轮美奂的景色之外，这片古老而富饶的土地，也孕育着悠久的历史和璀璨的文化。唐卡就是其中之一，这种独具特色的绘画形式有着千年历史，并在历史的长河中也涌现了不少名家大师。

（下转第三版）

西藏大学艺术学院教授、自治区、拉萨市非遗保护专家委员会委员强巴曲杰在大会上通过短短几分钟展现了拉萨非物质文化遗产的非凡魅力，让更多人对西藏的文化有了更深的认识。

大会还邀请了有关专家学者围绕新质生产力、文旅新业态、新场景、高质量发展、文旅大数据应用等维度进行了主旨演讲。面对文旅需求新变化，文旅供给新特点，文旅产业体系新格局，文旅行业如何在理念、机制、路径上做好顶层谋划？如何通过优质的内容和产品匹配需求、引领需求、超越需求？如何实现数据高效运用？针对这些问题，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼，北京第二外国语学院旅游管理学院院长，世界旅游城市联合会特聘研究员厉新建，中国旅游景区协会景区开发运营专业委员会副主任、中国管理科学研究院文旅首席专家王晓峰，携程集团高级副总裁、旅游事业群董事长江浩一一给出了答案。“这次旅游发展大会，对凝聚拉萨全市上下共同发展旅游的信心决心非常重要。我们怎么样通过宣传推广让更多的人认识到拉萨非常丰富的人文资源、自然资源非常重要。对拉萨来说，我们以往关注较多的是夏游拉萨，但实际上冬游拉萨也具有非常强的魅力，值得我们去观察、去思考、去游览、去体验。希望拉萨在国际旅游目的地城市建设的过程当中越走越好。”历新建表示。“我认为拉萨的旅游、西藏的旅游未来的前景是非常光明，也是非常看好的。第一是高原的景色，第二是民族风情，第三是有特别多的非遗、文创产品，这些对区外游客来讲，如果不来是非常遗憾的。下一步，要把市委、市政府的决策，扎扎实实落实到地，补齐短板，从旅游市场机制出发，从旅游发展规律出发，我想拉萨的旅游、西藏的旅游都会一步一步登上新台阶。”高舜礼说。

推动新时代拉萨文旅融合发展，其力已聚、其势已成。拉萨将以崭新的姿态喜迎八方宾朋，让广大来拉游客切身感受到文化熏陶、景观疗愈、绿色生态、休闲康养和身心温润。

正是拉萨好风景，雪域古城待君来。这个夏天，不如见一面……