（上接第三版）一是突出抓好关键领域和关键对象，在体现宣传工作实效上下功夫。针对一些地方基层宣传工作重视不够，存在“缺钱，缺人，阵地不牢”的现象，尤其是乡镇一级表现较为突出，尽管近年来国家在基层实施了一系列文化惠民工程，但后续的政策与管理跟不上，不少设施处于无人管理的闲置状态。形式是手段，但形式必须服务于效果，要认真研究影响宣传思想工作实际效果的根源所在，进一步发挥基础宣传人员的创新作用，从源头上解决宣传思想工作效果不佳的问题。要特别注意的是，群众宣传思想工作坚持以人为本，坚持群众路线，必须把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，根本目的是为了丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。不能为了赢得观众，不加选择地使用短视频等即时平台，更要坚决克服一味迎合市场带来的低俗化现象。

二是发扬党的群众宣传思想工作优良作风。优良的作风本身就是最好的宣传，1942年2月1日毛泽东在中国共产党中央党校开学典礼上指出：“只要我们党的作风是完全正派了，全国人民就会跟我们学。……就会影响全民族。”在群众宣传思想工作中坚持优良作风，还意味着要坚决摒弃和反对坏的作风，比如官僚主义、形式主义。邓小平深刻指出：“官僚主义、命令主义的重大问题之一就是不开展宣传。当然还有一条就是不组织。这就是官僚主义、命令主义的两个方面，对群众来说更重要的问题是不开展宣传。”历史和现实都一再说明，在群众宣传思想工作中搞官僚主义，高高在上、一味只是发命令、下文件、搞检查，那么群众敬而远之，很难取得良好的宣传效果。同样，热衷于搞花架子、做大场面、看起来热热闹闹，实际上群众不关心，也不参与，最终就变成宣传者自说自话的表演秀。

三是建设素质过硬本领高强的群众宣传思想工作人才队伍。习近平总书记2016年11月30日在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话中指出：“‘盖有非常之功，必待非常之人。’人是事业发展最关键的因素。”在拉萨这样意识形态形势复杂严峻的地方，要做好群众宣传思想工作，必须建设一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的人才队伍。要始终坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来；要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲党的政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作；要勤思考、多实践，不断增强本领，才能创作出群众喜闻乐见的有思想、有温度、有品质的好作品。如此一来，群众不仅听得懂、看得懂，愿意听、愿意看，而且真信、真用、真干，一心一意听党话，齐心协力跟党走。

总之，“以人为本”是新时期群众宣传思想工作的生命力所在。抓住了人的感情、人的尊严这个关键，宣传工作就能够显示出强大的影响力和号召力，就能够充分激发广大群众的“五个认同”和作为国家公民的自豪感，从而坚决反对分裂，自觉维护祖国统一，加强民族团结。

（作者单位：堆龙德庆区委党校）