拉萨融媒记者 次珍 仁青拉姆

初夏时节，日光倾城、和风送暖。5月18日，2026年拉萨市文化旅游产业发展大会暨文旅招商引资推介会举行，集中展现拉萨文旅发展新成就、发布行业新标准、推介优质投资项目，来自全国各地的旅游组织、行业协会及企业家代表们汇聚一堂，为拉萨文旅产业高质量发展注入强劲动能，擘画高原特色国际旅游目的地建设新蓝图。

作为2026年第二届“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节重要品牌活动之一，招商引资推介一直都是社会各界特别是广大企业家关注的重点。由拉萨市文化和旅游局精心制作的推介宣传片、项目展板和《拉萨市文旅产业招商引资政策项目手册》，让到场嘉宾全面、立体、直观地了解拉萨优质文旅资源，明确了投资方向。

在文旅招商引资推介环节，拉萨市文化和旅游局、八廓古城管理委员会和西藏文化旅游创意园区管理委员会三位文旅推介官，围绕拉萨文旅产业招商引资重点项目、优惠政策进行了推介。一页页翔实的项目清单、一项项独具优势的特色产业、一句句恳切推介与邀约，向所有嘉宾传递着这样的信息：投资拉萨，正当其时。

与会嘉宾一致认为，拉萨文旅资源禀赋优越、政策支持力度空前、产业发展前景广阔。本次大会搭建了政企高效对接、互利共赢的优质平台，极大地坚定了企业投资拉萨的决心。“在拉萨市委、市政府的积极协调和帮助下，我们很快就会把公司部分产业迁至拉萨来，并且基于在文旅、演出、影视、传媒等方面的基础，看能不能为拉萨文旅发展作出贡献。通过这次高水平的拉萨文旅大会，我期待能够实现经济效益和社会效益的双丰收。”华人文化集团副总裁谢力说。

近年来，拉萨市持续优化文旅发展生态，政策红利持续释放、叠加赋能。2025年6月颁布的《拉萨市全域旅游发展促进条例》，以法治护航企业发展，让企业投资放心、创业安心、发展顺心。

在招商引资项目集中签约仪式上，共达成22个合作项目，协议签约资金达66.76亿元。这些项目的成功签约，不仅是拉萨市文旅产业发展的具体体现，也是各地企业与拉萨共赴未来、合作共赢的愿景，更是市场对拉萨文旅行业投资环境、发展前景的高度认可与信心彰显。

本次大会亮点纷呈，《旅行社服务规范》《导游服务规范》《旅游景区服务规范》《住宿业服务规范》《林卡建设、服务与评级规范》《旅拍行业服务规范》六项文旅行业服务团体标准的集中发布，标志着拉萨文旅服务迈向标准化、品质化新阶段。

拉萨饭店副总经理张莉说：“大会正式发布六项行业服务标准，向全市文旅行业发出诚信规范经营倡议。作为拉萨文旅行业的一分子，我们将积极响应大会倡议，自觉恪守行业规范、践行服务标准，始终把游客需求放在首位，把服务质量刻在心中，让每一位游客都能在拉萨安心游览、舒心休憩、放心出行。”

西藏卓美德吉旅行社总经理孙赫男说：“今天是作为‘十金’品牌金牌旅行社来参加拉萨市文旅产业发展大会。作为本地的文旅企业，希望拉萨的文旅越做越好，实现可持续发展。”

会上，与会嘉宾还围绕聚焦核心文旅资源、打造世界级文旅IP等内容，建言献策、凝聚共识，为拉萨建设国际旅游目的地提供了可落地的创新思路与方案；同时，主办方还推荐了四条拉萨精品主题游线路；来自城发莲华之宝文化发展公司、西藏优格仓工贸有限公司等20家企业带来的近百种精品产品，受到了与会人员和市民游客的一致好评。

据了解，“十五五”时期，拉萨市已谋划储备文旅项目115个，预计总投资150亿元，涵盖文化体验、生态旅游、数字文旅、乡村文旅等多元领域，构建全链条文旅产业体系。

拉萨市文化和旅游局副局长马静说：“2026年拉萨市文化旅游产业发展大会暨文旅招商引资推介会作为‘雪域古城·圣地拉萨’文化旅游节的一项主要活动，集中签约了一批重点项目，文旅行业重点企业纷纷签约，看好拉萨文旅市场前景。大会还发布了文旅行业的六项团体标准，拉萨文旅服务迈向标准化、品质化发展新阶段。下一步，我们将持续丰富文旅供给，谱写新时代文旅产业发展新篇章。”